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廣州報(bào)業(yè)爭(zhēng)眼球 訂報(bào)戰(zhàn)硝煙彌漫
作者：佚名 日期：2002-1-2 字體：[大] [中] [小]
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時(shí)下正是訂閱明年報(bào)刊的高峰期，廣州林林總總的報(bào)刊紛紛以?xún)?yōu)惠、抽獎(jiǎng)、送大禮等五花八門(mén)的招數(shù)吸引訂戶(hù)，訂閱報(bào)刊甚至有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)手機(jī)、贏取價(jià)值超過(guò)五千元人民幣的獎(jiǎng)品。
早在十月份，廣州訂報(bào)大戰(zhàn)就開(kāi)始了。近年來(lái)，廣州的報(bào)刊越辦越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。原來(lái)是甲報(bào)的讀者，現(xiàn)在卻成了乙報(bào)的訂戶(hù)；從前固定訂閱某種報(bào)刊的廣州人，現(xiàn)改成每天到報(bào)攤買(mǎi)報(bào)，看哪份報(bào)好看，就買(mǎi)哪份；有的人可能一三五買(mǎi)一種，二四六買(mǎi)另一種，挑自己追捧的版面……
面對(duì)“硝煙彌漫”的報(bào)刊戰(zhàn)，廣州幾大報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)刊商家，紛紛使出“殺手锏”爭(zhēng)奪固定訂戶(hù)。
有的大報(bào)從明年開(kāi)始，零售價(jià)每份漲至一元一份，但訂閱價(jià)仍按現(xiàn)價(jià)每份九角錢(qián)不變。
各報(bào)還競(jìng)相以種種“好處”爭(zhēng)奪固定訂戶(hù)。某大報(bào)給明年全年訂戶(hù)送掛歷、留言本、書(shū)報(bào)袋等；另一大報(bào)則送“保險(xiǎn) ”、“上網(wǎng)卡”、“電影票”、“享受眾多優(yōu)惠的會(huì)員卡”……
某報(bào)許諾“月月有禮送”給全年訂戶(hù)；另一報(bào)則舉辦“月月有回報(bào)”百萬(wàn)大抽獎(jiǎng)，每月的特等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品價(jià)值超過(guò)五千元，每月抽獎(jiǎng)一次，全年有十二次機(jī)會(huì)；某周刊的全年訂戶(hù)則有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)贏手機(jī)……
此外，某報(bào)業(yè)集團(tuán)還出臺(tái)了訂報(bào)贈(zèng)報(bào)的優(yōu)惠措施，全年訂該集團(tuán)的一大報(bào)和一子報(bào)刊，可獲贈(zèng)三個(gè)月至半年的另一子報(bào)刊……
其實(shí)，報(bào)刊之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)又何止是年底的訂閱戰(zhàn)？！近年來(lái)，廣州的報(bào)刊每天都進(jìn)行著激烈的較量。新聞報(bào)道越來(lái)越快，版面越來(lái)越多，面目越來(lái)越親近讀者，欄目越來(lái)越豐富……此外，吸引各種讀者群需要的專(zhuān)業(yè)版面層出不窮。因?yàn)閳?bào)人深知，只有吸引住人們的眼球，才能讓讀者和商家掏錢(qián)。（邢�。�